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中国新妈妈为何青睐昂贵的月子会所?

“坐月子”是东亚民族特有的文化习俗,主要是指产妇在分娩过后调理身心的过程,根据文化的不同,“坐月子”的长短,产妇的饮食生活起居以及新生儿的护理方面都有详尽而各具地区特色的要求和规范。在中国,从红糖水煮鸡蛋到住家月嫂,随着大众消费需求的提升和服务的专业化,以往私人化的“坐月子”也开始规模化经营,包含产妇护理、生活服务以及新生儿照顾等专业服务的月子会所近几年在中国蓬勃发展,很多一线城市的月子会所出现了供不应求的现象。

2016年是中国“二胎”政策放开的第一年,中国国家统计局的数据显示,当年的新生儿数量达到1814万,同比增长11.5%。据艾瑞咨询预测,2018年中国的母婴人群规模将会达到2.86亿;母婴产业服务的细化成为了新的风口。

2010年中国月子会所市场规模约10.2亿元,2014年规模约42亿元,年复合增长率达到42.45%。据广发证券预测,基于中国庞大的人口基数和出生率,月子会所的市场规模将在2019年达到150亿人民币。尽管调查显示,目前月子会所的消费者渗透率仅有不到8%,但是较高的毛利率和巨大的市场潜力仍然让商家趋之若鹜。据不完全统计,仅仅在北京就有超过200家月子会所,收费在5万到20万之间,大大超过了地区的平均收入;即便是在三线城市,月子会所的数量虽然较少,但是报价基本都在3万到8万左右,相当于当地中产阶级几个月的薪水。

消费观念的提升和产妇对自身保养的重视,使得月子会所尽管价格收费高昂依然成为了很多家庭的首选。一家北京著名月子会所的负责人告诉笔者,基本上较好的月子会所都需要提前四个月预定,否则就只能排期了。与传统的月嫂以带孩子为主不同,月子会所最大的特色是强调对于产妇的专业护理。很多月子会所定价的区别就主要在于产妇护理套餐的不同,例如一般的月子会所都会包含产妇伤口护理,新生儿照顾,医生巡诊以及月子期间的食宿等服务。高端的月子会所还会包括产妇美容美发,体型恢复以及针对性服务等。此外,月子会所还为产妇准备了丰富的产前产后课程和活动,方便新妈妈们学习育儿知识和交流育儿经验,对于改善产妇产后抑郁也有一定的帮助。

此外,还有一点不得不提,为期一个月的月子中心,让产妇避免了可能出现的祖父母辈和子女的“育儿大战”,而且减轻了老人的负担。来自上海的王女士去年刚刚在月子会所做完月子,她表示自己去月子会所最重要的目的是去学习科学的育儿知识。“老人有自己带孩子的方法,我说的他们也不会听,到了月子会所,医生的话他们还是听的。我做月子期间也就不用和老人发生争执了。”越来越多的中国祖父母辈也支持月子会所这样一个新生事物,来自江苏省一个三线城市的刘女士去年刚刚升级为婆婆,日前媳妇刚刚怀孕,她就已经开始寻找月子会所了。 “我们都三十多年没有照顾过孩子了,现在的80后、90后生孩子又宝贝,最好就是先去月子会所适应一下,我们的压力没有这么大,也乐得清闲。”

那么月子会所能否值回其高昂的收费呢?这可能更依赖于消费者的个人体验,但是从市场环境来说,由于中国市场目前还处于起步阶段,无论是在监管主体还是行业标准都缺乏相应的规范和保护。


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